En este programa interviene el académico Marcial Morera para abordar las formas subjetivas de llamar a las personas en Canarias con una intención estilística determinada, de respeto, de desprecio, de confianza o de burla. Para ello, se emplean fórmulas de tratamientos (léxicas y pronominales), apodos, formas derivadas (aumentativos o diminutivos) o hipocorísticos.